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Logotype

Définition d'un logotype

Un logo (nom masculin décliné du mot Logotype) est une représentation visuelle graphique comprenant: une typographie et/ou un symbole graphique, une illustration ou un emblème. Parfois le logotype est composé des acronymes de la marque. La vulgarisation du terme logo est depuis longtemps rentré dans la langue courante et son utilisation est généralisé depuis les années 1960 avec une forte demande à partir des années 1970.

Le logotype dans notre société actuelle est un des éléments de reconnaissance les plus important pour une marque. Celui-ci permet de véhiculer les valeurs essentielles de cette marque, ont parle souvent d'ADN de la marque. L'ensemble des éléments graphiques d'un logotype composent une unité solide qui permet de renforcer l'image de la marque pour ses consommateurs. Les valeurs à véhiculer sont souvent: Dynamisme, sécurité, confort, bien-être, compétence technologique, évasion, savoir-faire, luxe, etc. Il ne faut pas confondre un logo et un symbole ou même une icône: illustration représentant un symbole associé (icône religieuse, icône informatique, icône d'informative, etc.)

Exemples de logotypes

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Fonction du logotype

Le logotype permet une fonction principale: l'identification. Fonction indispensable pour être reconnu facilement et surtout pour être différencié durablement. L'identité visuelle d'une entreprise, d'une marque, d'un produit, d'un service, d'un organisme ou même d'une association passe toujours par la création d'un logo. Le logotype est souvent composé d'un symbole graphique et d'une typographie. Naturellement ce symbole est une illustration graphique originale (dans le sens unique) toujours plus facile à mémoriser et donc à être reconnu par tous très rapidement.


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Le logotype permet ce qu'aucune description écrite ou présentation orale ne permet: La reconnaissance immédiate. Une réalisation exemplaire d'un logo permet de faire passer un message même très subtil et des valeurs essentielles sans même une explication orale et dans toutes les langues.

Origine du logo

Pas besoin d'évoquer les détails historique long et un détail chronologique pour expliquer pourquoi l'utilisation du logo est devenu indispensable dans notre société moderne. Historiquement les premieres origines du logo passait par le fait d'arborer un drapeau, visible de loin et comprenant un emblème, un ecusson, un sceau, un signe, ou une quelconque marque de reconnaissance d'une tribu ou d'un clan. L'ADN même d'un logo est donc liée à une appartenance à un groupe et à un besoin de reconnaissance pour répondre au besoin d'identification.

Cette manière d'arborer un écusson et donc l'appartenance avait pour but de montrer clairement leur engagement et leur allégeance envers leur roi, leur maître ou leur tribu dans ce cas là c'était une question de vie ou de mort.

Création de logotype

La création graphique est souvent complexe et à pour leitmotiv est de véhiculer les valeurs principales d'une marque. Les éléments que composent un logotype sont souvent accompagnés d'une typographie, mais ce n'est pas obligatoire. Cette typographie (nom féminin) parte intégrante d'un logo, et également appelée "fonte" dans le monde numérique. Celle ci est un élément très important d'un logo car il faut pouvoir prononcer à haute voix cette marque en plus d'être simplement "vue".
logo evolution nike
Même des marques telles que NIKE ont commencées par utiliser une typographie avec les lettres NIKE inscrite dans leur logo.

Objectifs du design d'un logo

Un logotype doit disposer de 3 principales qualités :

  • Etre identifiable

  • Etre unique

  • Etre remarquable

La conception d'un logo est un procéssus long et complexe qui prends en compte son contexte mais également sa future cible et la zone géographique sur lequel est sera visible. C'est pour cela qu'une partie du travail de reflexion porte sur la culture de la population ciblée.

De fausses croyances consistent à penser qu'un logo est une simple illustration graphique. C'est en fait un procéssus de création graphique qui prends en compte également les acquis et l'iné chez l'homme, comme par exemple la perception des couleurs et de leurs sens profonds. Pour cela une grande partie du travail du designer et du directeur artistique est de prendre en compte ces nombreux paramètres et les intégrer dans la création d'un logo.


Logo et Charte graphique


Exemple de création de logotype. Autres exemples en cours de rédaction sur notre site.

Comment créer un logotype ? ™

Quels éléments qui peux définir un bon logo ? : Sa lecture rapide et efficace et sa mémorisation

Fedex pour Federal Express: Le E et le X forme une flèche pour représenter le service de livraison de la marque. Le violet symbolise la savoir-faire et la technologie et le orange la vitesse d'exécution. Le logo est facilement déclinable, facile à reproduire, identifiable et reste très lisible. On peux remarquer le manque d'espace entre les deux mots ceci signifie la synergie entre le savoir-faire et l'efficacité.

logo fedex logo fedex
Aviez-vous remarqué la flèche présente entre les lettres E et x dans le logo FEDEX ?



Autre exemple pour la création du logo de Yahoo!

Quel prix pour la conception professionnelle d'un logo ?

Un critère principal à prendre en compte, est le niveau de diffusion du logotype. Un logo qui initialement va être diffusé localement ou sur une région ne sera pas aussi cher qu'un logo qui va servir la promotion sur une diffusion nationale ou internationale.

La démocratisation d'internet permet de toucher beaucoup de graphistes freelance qui peuvent concevoir un logo de réalisation professionnelle. Il faut savoir qu'un logo imaginé et dessiné par un professionnel n'est pas si onéreux que l'ont pourrait penser. Un ordre de prix pour le design graphique d'un logotype avec sa charte graphique pour une diffusion mondiale. Une prestation professionnelle de qualité commence à partir de 4500 Euros pour la conception d'un logotype et la cession des droits patrimoniaux. La conception graphique de logotype de grandes marques sont plutôt à partir de 15000 Euros et nécessite parfois plusieurs mois de travail intensif. Désormais il est possible de trouver des graphistes designers de talent pour des sommes inférieurs. Mais le graphiste designer d'un logo ne se choisis jamais selon un critère de prix.

Il faut savoir que la plupart du temps les droits de cessions commerciaux sont cédés pour ces tarifs pour une utilisation commerciale sans limite de temps et sans limite géographique. Une autre pratique de tarification pratiquée était la rémunération selon le nombre de diffusion et sur une ou plusieurs zones géographique.

Droits et dépots officiels

Quels sont les droits à respecter lors de conception de logo ?

Le Droit moral pour la création d'un logotype est l'un des droit fondamental à prendre en compte dans la conception de logos. Une règle simple (en FRANCE) pour la création d'un logo, le créateur du logo détient les droits moraux de son design graphique orginale, ces droits sont transmissible à sa décédance pour une durée limité à 100 ans. Il n'est pas possible d'acheter de transmettre de modifier ces droits donc les propriétaires des droits patrimoniaux ont pour obligation de citer le créateur du logo au même titre qu'une création artistique originale. Si le graphiste designer utilise un élément autre de sa création, par exemple une typographie il doit acquérir ou faire acquérir les droits exploitations commerciaux si celle ci est intégré à sa création graphique. Le typographe ou graphiste sera donc cité au titre de co-auteur.