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Logotype

Définition d'un logotype

Un logo (nom masculin décliné du mot Logotype) est une représentation visuelle graphique comprenant: une typographie et/ou un symbole graphique, une illustration ou un emblème. Parfois la typographie est un sigle comprenant les acronymes de la marque. L'utilisation du mot logo est rentré dans la langue courante à partir des années 1960-1970

Le logotype dans une société dite "moderne" est souvent un élément d'une marque qui permet de véhiculer les valeurs et un message de même marque. L'ensemble des éléments graphiques d'un logotype composent une unité qui permet de renforcer l'identification. Celui-ci est disponible à la vue de tous. A savoir : Il ne faut pas confondre un logo et un symbole ou même une îcone : illustration représentant un élément associé.

Fonction du logotype

Le logotype permet l'identification indispensable pour être reconnu facilement et surtout pour être différencié. L'identité visuelle d'une entreprise, d'une marque, d'un produit, d'un service, d'un organisme ou même d'une association passe par la création d'un logo. Le logotype (appelé Logo) est un composé d'un symbole graphique. Naturellement un symbole, une forme, une illustration graphique est toujours plus facile à mémoriser et donc à être reconnu par tous et rapidement. Historiquement cette reconnaissance passait par le fait d'arborer un drapeau bien visible de loin comprenant une emblème, un sceau, un signe de reconnaissance d'une tribu ou d'un clan.

Le logotype permet ce qu'aucune description écrite ou présentation orale ne permet, La reconnaissance immédiate. Une seule représentation graphique permet de faire passer un message même très complexe et des valeurs sans même qui ceux-ci n'est besoin de mots.

police de caractères.

Exemples de logotypes

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Création d'un logotype

La création graphique est souvent complexe car elle permet de véhiculer une image et des valeurs. Les éléments que compose un logotype sont souvent accompagnés d'une typographie, mais ce n'est pas obligatoire. Cette typographie (nom féminin) parte intégrante d'un logo, et également appelée "fonte" dans le monde numérique, celle ci est un élément très important d'un logo car il faut pouvoir prononcer à haute voix cette marque en plus d'être simplement "vue". Même des marques telles que NIKE ont toutes commencées par utiliser une typographie avec les lettres: NIKE inscrite dans le logo. Un logotype doit disposer de 3 principales qualités :

  • Etre remarquable

  • Etre identifiable

  • Etre unique


Fausse croyances La conception d'un logo est un procéssus long et complexe qui prends en compte son contexte mais également sa cible et la zone géographique sur lequel est sera visible. C'est pour cela qu'une partie de culture est importante. De fausses croyances consistent à penser qu'un logo est une illustration graphique. C'est en fait une création graphique qui comprends également les acquis mais l'iné chez l'homme, comme la perception des couleurs et de leurs sens profonds.



Insérer un lien vers le Portfolio vers les logos créés

Comment créer un logotype ? ™

Quelques est un des éléments qui peux définir un bon logo ? : Sa lecture rapide et efficace
Fedex pour Federal Express: Le E et le X forme une flèche pour représenter le service de livraison de la marque. Le violet symbolise la savoir-faire et la technologie et le orange la vitesse d'exécution. Le logo est facilement déclinable, facile à reproduire, identifiable et reste très lisible. On peux remarque le manque d'espace entre les deux mots ceci signifie la synergie entre le savoir-faire et l'efficacité.

logo fedex logo fedex
Aviez-vous remarqué la flèche présente entre les lettres E et x dans le logo FEDEX ?


La création du logo de Yahoo!

Quel prix pour la conception professionnelle d'un logo ?

Un critère principal à prendre en compte, est le niveau de diffusion du logotype. Un logo qui initialement va être diffusé localement ou sur une région ne sera pas aussi cher qu'un logo qui va servir la promotion sur une diffusion nationale ou internationale.

La démocratisation d'internet permet de toucher beaucoup de graphistes freelance qui peuvent concevoir un logo de réalisation professionnelle. Il faut savoir qu'un logo imaginé et dessiné par un professionnel n'est pas si onéreux que l'ont pourrait penser. Un ordre de prix pour le design graphique d'un logotype avec sa charte graphique pour une diffusion mondiale. Une prestation professionnelle de qualité commence à partir de 5500 Euros pour la conception d'un logotype et la cession des droits patrimoniaux. La conception graphique de logotype de grandes marques sont plutôt à partir de 15000 Euros et nécessite parfois plusieurs mois de travail intensif. Désormais il est possible de trouver des graphistes designers de talent pour des sommes inférieurs. Mais le graphiste designer d'un logo ne se choisis jamais selon un critère de prix

Il faut savoir que la plupart du temps les droits de cessions commerciaux sont cédés pour ces tarifs pour une utilisation commerciale sans limite de temps et sans limite géographique. Une autre pratique de tarification pratiquée était la rémunération selon le nombre de diffusion et sur une ou plusieurs zones géographique.

Les droits à respecter en matière de conception de logo ?

Le Droit moral pour la création d'un logotype est l'un des droit fondamental à prendre en compte dans la conception de logos. Une règle simple (en FRANCE) pour la création d'un logo, le créateur du logo détient les droits moraux de son design graphique orginale, ces droits sont transmissible à sa décédance pour une durée limité à 100 ans. Il n'est pas possible d'acheter de transmettre de modifier ces droits donc les propriétaires des droits patrimoniaux ont pour obligation de citer le créateur du logo au même titre qu'une création artistique originale.



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